И нам приходит на помощь SWFObject.
Что нам нужно для вставки:
1. Скрипт swfobject. Скрипт, как и любой JavaScript, мы размещаем в шапке сайта. Архив с кодом можно скачать внизу статьи.

<script type="text/javascript" src="swfobject.js"></script>

2.  Создание div-контейнера с id. Назовем его условно id=»container_swf».

3.  Внутри контейнера div разместим альтернативный контент, который будет отображаться в случае, если флеш-ролик не будет найден скриптом.

4. Собственно, код, который всё и решает.

<script type="text/javascript">
var flashvars = {};
var params = {};
var attributes = {};
swfobject.embedSWF("my_flash.swf", "container_swf", "240", "400", "8.0.0", flashvars, params, attributes);
</script>

Разберем этот  код.

Ключевой строкой является   swfobject.embedSWF(); Внутри мы определяем следующее:

«my_flash.swf» – путь  к нашему флеш-ролику

«container_swf» – название контейнера div, который мы создали во втором пункте.

«240″, «400″ – ширина и высота нашего ролика, соответственно.

«8.0.0″ – версия флеш-плеера. В данном случае, мы используем плеер 8-й версии.

flashvars, params, attributes – дополнительные параметры, которые не обязательны, но в некоторых случаях нам очень помогут.

Для баннеров эти параметры не пригодятся вам, кроме одного случая, когда баннер должен быть с прозрачными краями. Например, круглый баннер rich-media, который позиционируется сверху основного контента.

В таком случае, добавляем аттрибут var attributes = {wmode="transparent"}

Собственно, вот тот минимум, который позволяет размещать баннеры с помощью SWFObject.

Скачать скрипт SWFObject